心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,1个风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲们一并兴高采烈地走在大街上。你一直 发现,迎面走来的一个人 和你穿得一模一样。你的感觉可能性何如?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为你是什么 撞衫会给你带来你是什么 感受呢?可能性你不再独一无二了。

独一无二真的如此 重要吗?你是什么 你是什么 的问題在几十年前,还真全部有的是个你是什么 的问題。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还如此 撞衫一说。还可以 和亲们穿得不一样,才是亲们的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国可能性从1个凡事追求趋同的社会进入到1个凡事追求独特的社会,独特征可能性成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独特征需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究一直 接考察了193000年以来不同年代出生的人独特征需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特征需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处置自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了并有无体现独特征需求的客观指标:名字的独特征。名字不仅是个人 独特身份的标志,更是社会文化价值的并有无反映,可能性父母在给孩子取名有的是不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。却说 ,在一定程度上还还要通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上还还要反映你是什么 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,可能性太大的中国人喜欢给孩子起1个独特的名字,可能性太大的中国人拥有独特的名字,亲们就还还要推测,中国社会如此 推崇独特征,而个人 的独特征需求也如此 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独特征的指标:1个名字的平均字频越低,名字独特征就越高(可能性低频字在生活中出现很少,一点一点显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独特征就比“陈军”的独特征要高,可能性“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了53000个从193000年到30009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在193000到30009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字如此 少,而生僻字却太大,表明亲们的独特征需求如此 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独特征需求在不断上升,社会文化对独特征的推崇也在不断上升。由此亲们如此理解为你是什么 今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,可能性撞的不仅仅是“衫”,更是亲们独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独特征需求日益上升的你是什么 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体简化需求为目标的企业组织。比如,原本 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,不言而喻并全部有的是输给了个人 ,一点一点输给了时代:中国文化和生国人的心理过去几十年来可能性发生了巨大变化,中国可能性从一个人 云亦云、从众盛行的时代发展到了1个追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却如此 及时做出改变,依然坚持亲们一贯的品牌营销、标准化程序运行、大众化策略,而你是什么 可能性远远还可以 满足当代消费者的独特征需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”原本 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也全部有的是消费者的所爱了。同类地,原本 在3000后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的1个重要由于也是如此 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独特征需求。你是什么 原本 的知名品牌的落败提醒亲们:这是1个追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特征需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 193000到30009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势